Retail & Resell : À quoi cela correspond ?

De nos jours, il est beaucoup plus facile d’être un sneakerhead et gagner de l’argent grâce aux sneakers qui sortent en éditions limités : en ligne, vous pouvez découvrir tous les lancements, toutes les informations et tous les tips pour cop en un seul clic. Mais réussir à acheter des sneakers en ligne n’est pas si simple.

C’est un monde chargé de jargon et de termes qui peuvent souvent laisser perplexe les moins avertis d’entre vous. Et généralement, pour les nouveaux venus dans ce monde, les mots Retail et Resell ne sont pas sans poser un problème. Il suffit de regarder les erreurs sur les groupes Facebook pour s’en rendre compte. C’est pour cette raison que nous avons choisi, dans cet article, de vous éclairer sur ces deux termes communs dans le sneakers game.

Le prix retail dans les sneakers

Le marché de la vente au retail caractérise l’ensemble des opérations de vente effectuées par une entreprise ou une marque, s’adressant directement au client, de produits ou de services acquis par elle pour un usage individuel ou domestique. En termes plus simples, cela implique que : le client X a acheté ses chaussures de tennis ou son vêtement de sport directement chez Nike, Adidas, Palace, The North Face, Louis Vuitton, et plus encore. Aujourd’hui, c’est l’une des solutions de vente les plus utilisées dans le domaine commercial. L’activité de vente au retail peut se faire par le biais de différents réseaux : magasins physiques, boutiques en ligne ou distribution interne.

Le resell, l’art de revendre des sneakers limités

L’une des expériences les plus courantes et les plus populaires dans le monde de la vente au retail est la revente, on parle ici du resell de sneakers, une activité très lucrative pour de nombreuses personnes.

Dans sa forme la plus simple, la revente consiste à posséder un article extrêmement demandé, généralement en version limitée, et à le revendre à un prix plus élevé à ceux qui n’ont pas pu se le procurer. Elle est souvent associée au monde des baskets, et généralement à des marques telles qu’Adidas ou Nike. Mais aussi aux vêtements de marques comme Supreme. La tendance est née aux États-Unis et a ensuite contaminé l’Europe. Sur ce continent, l’un des marchés les plus importants est celui de la Grande-Bretagne, de la France et de l’Italie ou encore de l’Allemagne. Aujourd’hui, grâce aux médias sociaux et à des plateformes comme KLEKT, Kikikickz, Wethenew et StockX, tous les clients sont des revendeurs potentiels.

Savez-vous quelle marque domine toutes les autres dans la revente de sneakers ?

Jordan Brand (donc Nike) grâce aux Air Jordan. En avril 2020, en pleine crise pour de nombreuses marques, le site de revente de luxe TheRealReal, a annoncé que la demande de Jordan avait augmenté de 55% le 19 avril. Dans le même temps, le cours plus global des baskets avait augmenté de 53 %, quand le documentaire sur Michael Jordan, « The Last Dance », est sorti sur la plateforme Netflix.

StockX, de son côté, a rapporté que la recherche de la marque Jordan avait augmenté de 63% après le début de la série ; tandis que les commandes ont augmenté de 90% dès le lendemain. Sur le site web de Goat, les ventes de Jordan ont augmenté de 72%.

Une question se pose cependant : Est-ce du marketing positif ou négatif ?

Comme pour beaucoup d’autres points, ce sont les deux. D’une part, il offre à de nombreuses personnes la possibilité d’acquérir quelque chose qu’elles n’auraient pas pu obtenir autrement. D’autre part, c’est un phénomène qui peut causer le succès ou l’échec d’une marque.