Quel est le vrai prix d’une Air Jordan ?

Nike a révolutionné les chaussures de sport en 1984 avec une nouvelle chaussure de basket haut de gamme appelée Air Jordan. Désormais connu sous le nom de Jordan 1, ce modèle a été conçu spécifiquement pour le basketteur en herbe de l’époque, Michael Jordan. Rapidement, Michael Jordan est devenu une légende, et ses baskets ont propulsé Nike, puis Jordan Brand, au premier rang des fabricants de vêtements de sport.

Combien coûtent les vraies Jordan ? Si vous pouvez les obtenir au prix de retail, les vraies Jordans coûtent environ 150 €.

Cependant, vous pouvez les trouver à des prix plus élevés en fonction du style et du concept de sortie. Malheureusement, en raison de l’augmentation des marchés de revente en ligne, il est souvent difficile d’obtenir les Jordan que vous voulez pour le prix que vous devriez payer. En outre, beaucoup de gens se laissent souvent séduire par les fausses Jordan, qui coûtent souvent le même prix.

Dans ce guide, nous allons vous expliquer comment se décompose le vrai prix d’une paire de Air Jordan. Qui gagne quoi, combien et comment et quels sont tous les acteurs rémunérés entre la conception et la vente finale du produit. Si vous êtes en école de commerce, il est temps de prendre des notes car cela va être très intéressant !

Combien cela coûte-t-il réellement de fabriquer des Jordan ?

Dans un premier temps, Nike a signé un contrat de cinq ans avec MJ (Mike Jordan). Les conditions de l’accord étaient plus de trois fois supérieures au meilleur contrat que Nike avait offert à un collaborateur à l’époque. Outre cette décision inhabituelle, Nike a procédé à des modifications de couleurs qui violaient la politique de la NBA en matière d’uniformes. Cette décision a entraîné une amende de 5 000 dollars pour chaque match auquel Jordan a participé avec ses baskets.

Au moment où Jordan signe son premier contrat, il n’est toujours pas approuvé. Il a gagné le titre de Rookie de l’année tout en jouant chaque match dans ses « baskets interdites ». Sa rébellion a attiré les gens, augmentant les ventes des baskets Jordan 1 presque du jour au lendemain. Essentiellement, Jordan a déclenché la culture des baskets. Ils ont fait entrer les baskets dans le monde de la mode, donnant envie aux gens d’avoir quelque chose de plus qu’une chaussure ordinaire. Lorsque Mike a remporté le titre de recrue de l’année, la Jordan 1 originale était vendue au détail à 65 dollars. À la fin de l’année, la franchise Air Jordan de Nike avait généré plus de 100 millions de dollars de revenus.

Décomposons le prix de vente en rayon d’une paire de Air Jordan

On parle beaucoup du coût de fabrication des Jordan. Ce que nous oublions tous, c’est que les ventes réelles d’une paire de baskets commencent bien avant que vous puissiez les trouver dans votre magasin de baskets préféré. Outre les dépenses apparentes liées aux matériaux, à la main-d’œuvre et aux frais généraux, la marque doit engager des frais de logistique, de valorisation du produit et de marketing.

En outre, une transaction profite également aux détaillants qui achètent leur marchandise à près de la moitié de son prix en rayon.

Trouver des renseignements exclusifs auprès de Nike est difficile, voire impossible. Cependant, nous pouvons réfléchir pour avoir une idée approximative de ce que la marque dépense pour fabriquer une paire de baskets Jordan.

Tout d’abord, le prix de retail moyen des chaussures en Europe est de 180€, pour un modèle de Air Jordan High.

Les retailers qui les achètent en gros bénéficient d’une réduction de 50 % sur le coût d’achat de chaque chaussure, soit environ 90 euros. Notez que les revendeurs sont libres d’étendre leurs marges bénéficiaires en fonction de la forte demande pour leur marchandise, de l’emplacement de leurs magasins et de leurs stratégies de marketing.

Combien Nike perçoit sur la vente d’une Air Jordan ?

Ainsi, 50 % des 180 euros vont au détaillant de baskets. Nike dépense environ 10 euros pour les matériaux nécessaires à la fabrication de chaque paire de chaussures. D’autre part, le coût de la main-d’œuvre est d’approximativement 2,43 € par paire, avec des frais généraux de 2,10 €. Comme prévu, l’entreprise de fabrication ne partira pas non plus les mains vides. Elle portera environ 0,97 € pour chaque paire de baskets qu’elle produit.

En général, Nike dépense entre 16 et 25 € pour fabriquer une paire de Jordan !

Comment Nike vend-il une basket à 25 € pour 92,50 € ?

La fabrication n’a pas lieu aux États-Unis, ce qui signifie que la marque doit supporter des frais de transport. Les chaussures Nike entrent aux États-Unis depuis l’Indonésie, le Vietnam ou la Chine. La marque expédie sa marchandise par voie maritime, et un conteneur maritime coûte environ 4 000 $ dollars à expédier. En général, chaque conteneur peut contenir environ 3 000 paires. Le coût d’expédition de chaque paire de baskets Jordan est donc d’environ 1,50 $.

Le processus d’expédition permet simplement de s’assurer que les chaussures arrivent dans le pays. Cependant, Nike doit importer légalement la marchandise en payant des droits de douane. Les Jordan sont des baskets en textile et en cuir. Le gouvernement américain s’attend donc à ce que Nike paie un droit de douane d’environ 20 % du prix franco à bord (F.O.B.). En général, le droit de douane payé pour chaque basket est d’environ 5 € .

Une fois que votre baskets arrivent dans le pays de destination

À ce stade, le coût global encouru par paire de baskets est de 31,50 € . Malheureusement, la liste des dépenses est loin d’être terminée, et Nike doit payer Michael Jordan.

La marque Jordan est issue de l’œuvre de MJ, l’un des plus grands joueurs de basket-ball que le monde ait jamais connu. Par conséquent, Nike doit payer à MJ sa redevance pour chaque paire de Jordan.

Encore une fois, la plupart des renseignements exclusifs de Nike sont classifiées, ce qui rend difficile, voire impossible, de savoir combien MJ gagne en royalties.

MJ reçoit environ 4,63 dollars pour chaque paire de chaussures. Si l’on ajoute ce montant aux dépenses engagées par Nike jusqu’à présent, le coût global de production d’une paire de baskets Jordan s’élève à environ 41,30 €. En fait, la marque n’empoche que 51,20 €, ce qui est relativement normal pour la fabrication d’une chaussure haut de gamme.

Comme nous l’avons déjà mentionné, le coût de fabrication des Jordans est plus important qu’il n’y paraît. À l’heure actuelle, Nike dispose de 51,20 € pour chaque paire. Cependant, la marque n’a pas encore payé son équipe. Celle-ci comprend des concepteurs, des développeurs, des chefs de produit, des responsables du marketing, des responsables des ventes, des publicitaires, du personnel chargé de l’assurance qualité, des collaborateurs, des administrateurs, etc.

La pratique consistant à autoriser les détaillants à percevoir 50 % du prix de vente final n’est pas nouvelle, du moins pas dans le secteur de la chaussure. Elle permet de s’assurer que les détaillants ne sont pas perdants en cas de démarque ou d’invendus. Du point de vue de Nike, c’est le travail acharné des détaillants qui permet à la marque de réaliser des ventes élevées, d’atteindre un public plus large et de faire grimper ses revenus annuels.

Pour conclure sur le cout de fabrication d’une paire de Air Jordan 1

Si vous vous demandez combien coûte la fabrication des Jordans, la vraie question est peut-être de savoir si cette paire de baskets haut de gamme est une arnaque. Eh bien, ce n’est pas le cas. Une fois que Nike a payé ses frais administratifs, ses taxes et les coûts liés à la recherche et au développement, le bénéfice réel de la marque pour chaque paire est d’environ 4,50 €. Notez que le coût global de production peut fluctuer, ce qui permet à la marque de réaliser des bénéfices plus ou moins importants.

Michael Jordan gagne toujours beaucoup d’argent, même après sa retraite du basket-ball actif et de la NBA. La bonne nouvelle, c’est qu’il n’a aucun problème à le distribuer pour la bonne cause. Au fil des ans, il a versé des fonds à différentes organisations caritatives.

Friends of the Children est l’une des organisations à but non lucratif qui reçoit le soutien de Michael Jordan. Cette légende du basket a également soutenu les efforts d’aide aux victimes d’ouragans aux Bahamas. Michael Jordan n’est pas seulement le champion de basket-ball, mais aussi l’ambassadeur de marque le plus célèbre qui ait jamais existé.