Tout le monde connaît probablement les célèbres baskets Converse Chuck Taylor All Star. Cette chaussure est portée dans le monde entier par les jeunes et les moins jeunes. Mais comment cette silhouette est-elle devenue si emblématique ?
Dans cet article, nous allons vous raconter son histoire et pourquoi elle est aussi célèbre, encore aujourd’hui.
Converse Rubber Shoe Company , une entreprise fondée en 1908
La Converse Rubber Shoe Company a été fondée dès 1908 par Marquis Mills. Il a commencé à développer des chaussures avec des semelles en caoutchouc, d’où le nom. En 1917, la société a ensuite commencé à développer une chaussure spécifiquement destinée aux joueurs de basket-ball. L’entreprise s’est relativement bien comportée à cette époque, mais le nombre de chaussures vendues n’était pas particulièrement impressionnant.
Chuck Taylor importe la chaussure en NBA
Cela a changé lorsque Chuck Taylor a rejoint l’entreprise. Il a vu un grand potentiel dans la conception de la chaussure pour les joueurs de basket. Chuck Taylor était à l’époque un joueur de basket-ball pour les Firestones d’Akron et était connu pour son franc-parler et ses idées marketing uniques. Il est donc devenu l’ambassadeur de Converse.
C’est grâce à Chuck Taylor que cette chaussure a ensuite été portée par tant de basketteurs. Parce qu’il avait énormément contribué au succès de Converse, la marque décida en 1932 de donner le nom de Chuck Taylor à la chaussure emblématique : la Chuck Taylor All Star était née.
C’est là que se trouve la première opportunité de dominer le marché. Même si les fabricants de chaussures n’engrangent pas autant d’argent qu’aujourd’hui, trouver une niche dans le secteur de la chaussure est synonyme de grosses affaires.
Dans cette partie du 20e siècle, l’argent se trouve dans la conception de baskets de basket-ball. La réputation croissante de ce sport signifie qu’il y a un besoin fébrile de plus d’équipement, de chaussures en particulier.
Heureusement pour Converse, la marque allait tomber sur l’athlète sponsor le plus célèbre de tous les temps.
Nom obscur dans la plupart des cercles de jeunes NBA, Chuck Taylor commence sa carrière de basketteur professionnel avec les Firestones d’Akron. Cet athlète d’apparence plutôt moyenne prend alors une décision clé.
La Converse Chuck Taylor devient réalité !
L’histoire du Chuck de Converse commence juste là. Les chaussures de basket Chuck Taylor étaient sur le point de devenir une réalité.
Pour établir un contexte, il est important de comprendre à quel point les choses sont différentes aux États-Unis dans ces premières années. Le basket-ball professionnel n’est pas encore devenu la mine d’or financière qu’il est aujourd’hui.
Par conséquent, presque tous les joueurs professionnels de l’époque ont au moins un deuxième emploi, juste pour joindre les deux bouts.
Pour l’homme connu sous le nom de Chuck, cet autre emploi est celui de représentant commercial pour Converse à ses débuts. Il finit par rejoindre la force de vente de façon permanente après être tombé amoureux de leur travail, en particulier du modèle All-Star.
Lorsqu’il rejoint Converse, les chiffres de vente sont tout sauf excitants, mais la All-Star est la première production à grande échelle d’une basket spécifique dans l’histoire de la chaussure. Taylor travaille avec la marque pour faire évoluer ce design et asseoir sa réputation.
La Chuck de Converse, symbole de patriotisme
En 1936, Chuck Taylor a eu l’honneur de concevoir une chaussure pour l’équipe olympique de basket-ball des États-Unis. Il ajoute du rouge et du bleu au modèle haut de gamme blanc pour que la chaussure symbolise le drapeau des États-Unis.
Mais ce qui a conduit à un succès encore plus grand, c’est que ce modèle est devenu un symbole de patriotisme lorsque la Seconde Guerre mondiale a éclaté quelques années plus tard. La chaussure a été portée par les soldats américains pendant leur entraînement et est même devenue plus tard l’entraîneur officiel des soldats américains.
Dans les années qui ont suivi la Seconde Guerre mondiale, la popularité de la Chuck Taylor All Star n’a fait que croître. Tous ceux qui aimaient le basket en avaient ou en voulaient une paire. La chaussure est devenue si populaire qu’en 1957, Converse a décidé de fabriquer une version basse de la Chuck All Star appelée « Oxford ». Ce modèle était très populaire en tant que chaussure décontractée.
Les Chucks deviennent une icône de l’industrie musicale
Dans les années qui suivent, Converse doit faire face à une concurrence croissante. Des chaussures innovantes dotées de nouvelles technologies sont apparues sur le marché. Les athlètes, en particulier, sont très demandeurs de ces chaussures innovantes et préfèrent souvent les modèles futuristes. Converse se retrouve à la traîne dans le monde du sport, mais voit heureusement des opportunités dans l’industrie de la musique, par exemple.
La All Star est devenue très populaire dans le monde du punk et du hip-hop et a ensuite été portée par de nombreuses stars du rock. En outre, la chaussure est restée populaire en tant que chaussure décontractée abordable. Par conséquent, Converse a sorti différents modèles pour tous les âges et tous les styles.
La Chuck Taylor All Star, une chaussure qui convient à tout le monde
En raison de leur longue histoire, on pourrait penser que la marque Converse est prête à prendre sa retraite. Mais, heureusement pour nous, cela ne semble pas être le cas de sitôt.
Après avoir été rachetée par Nike, la ligne de baskets emblématiques de Converse n’est pas seulement préservée, elle est également améliorée. La All Star, en particulier, est bien vivante.
La technologie de Nike, notamment le rembourrage Lunarlon, a permis à des modèles tels que la All Star II de poursuivre l’histoire des Chuck Taylor de Converse.
Nous voyons même la marque expérimenter des aspects tels que des tiges résistantes aux intempéries, notamment le nubuck et le daim. Sur le plan culturel, Converse reste dans l’esprit des artistes et des rappeurs. La marque compte le rappeur Vince Staples parmi ses collaborateurs les plus récents.
Pour les fans de baskets de tous horizons, il est agréable de voir l’une des chaussures les plus emblématiques de tous les temps continuer à prospérer. La contribution de la All Star à la culture de la chaussure au sens large est difficile à exagérer.
Les plus petits détails semblent être le point de départ de certains des éléments de conception les plus sophistiqués des baskets modernes. Grâce au soutien du Swoosh, nous avons la chance de pouvoir profiter de l’histoire des Chuck Taylors de Converse pour les années à venir.